Auteur 2.0, of hoe je de nieuwe auteur herkent

Auteurs zijn er in allerlei soorten. Uitgevers die hun traditionele businessmodel aan het herijken zijn, kunnen niet voorbijgaan aan de (veranderende) drijfveren van hun auteurs. Die drijfveren zijn te plaatsen op twee assen: zoekt de auteur publiciteit of geld?

Met de toenemende populariteit van de sociale media is deze vraag  relevanter geworden voor uitgevers. Waar de auteur voorheen bijna niet anders kon dan gebruik maken van de keten uitgeverij-boekhandel heeft hij nu andere gereedschappen onder handbereik. Eenvoudig te benutten, zonder hoge kosten. Het uitgeefproces is ‘gedemocratiseerd’. En daardoor zijn de kwaliteiten waarmee een uitgever zich voorheen kon onderscheiden (een goed netwerk, contacten met de media, voorkeurspositie in de boekhandel) veel minder uniek geworden. Een auteur kan zelf zijn boek publiceren, promoten, en verkopen. Zie de recente resultaten van het Handboek communities van Erwin Blom.

Wij onderscheiden vier typen auteurs op basis van hun drijfveren:

1. De vakexpert voelt zich verplicht aan zijn vak en vakgenoten om zijn kennis te delen. Vaak werkt hij in dienst van een organisatie waar hij de kennis vergaart en verdient daar dus ook een salaris. De vakexpert is niet uit op roem of eer, maar wil slechts zijn vak vooruit helpen. Dit soort vakexperts-auteurs vind je vaak bij de overheid en non-profit organisaties.
2. De broodschrijver is eveneens niet uit op roem, maar wil wel van zijn schrijfwerk kunnen bestaan. Dit zijn de tekstschrijvers die vaak in opdracht een concept van de uitgeverij helpen invullen met teksten.
3. De adviseur verdient zijn brood met advieswerk. Het publiceren is geen hoofdbron van inkomsten, maar slechts een hulpmiddel om met kennis en kwaliteit in de schijnwerpers van het beoogde publiek te komen. Deze auteur gaat het dus vooral om aandacht. De publicatie als visitekaartje van de eigen organisatie. Dit geldt bijvoorbeeld voor de advocaat die gratis een juridische column wil schrijven in een vakblad voor ondernemers, mits de naam van zijn kantoor er maar onder mag staan.
4. De ondernemer wil kunnen verdienen aan alle uitingen van ‘zichzelf als merkartikel’. Zowel publicaties als lezingen, congressen, adviezen.Voor deze auteur is zowel publiciteit als geld de drijfveer.

Voor uitgevers is het belangrijk de eigen ‘auteursstal’ eens op deze drijfveren te doordenken. Voor wie is zelf publiceren een goed alternatief en wie kun je dus als auteur verliezen?
De eerste stap is snel te signaleren: welke auteurs klagen het meest over te weinig aandacht van de marketingafdeling voor hun titel? Als dat toevallig ook net je belangrijkste auteurs zijn, zorg dan dat je heel snel met ze samen gaat werken aan een versterking van de communicatie via de sociale media, voordat ze op het idee komen dat ze jou in de toekomst misschien wel niet meer nodig hebben.

Alles over auteursmanagement leer je in de e-learningcursus Auteursmanagement van de Uitgeversacademie.