Marktoriëntatie
Inzicht in de organisatie van de onderwijsmarkt in Nederland, waaronder de concurrenten, de beslissers, afnemers en leveranciers. Tevens krijg je zicht op de recente ontwikkelingen in de markt. Deze Basic is helemaal toegespitst op het type markt waarop de educatieve uitgeverijen opereren.
Introductie
Deze Basic gaat over de onderwijsmarkt. Je krijgt inzicht in hoe de markt in elkaar steekt, met de belangrijkste informatie over de organisatie, schaalgrootte, spelers, begrippen en trefwoorden. Bovendien gaan we in op de belangrijkste trends en ontwikkelingen in de markt, zoals gratis schoolboeken en competentiegericht leren.
Waar nodig maken we onderscheid tussen verschillende marktsegmenten.
De belangrijkste indeling is:
- PO (primair onderwijs: basisonderwijs en speciaal onderwijs)
- VO (voortgezet onderwijs: vwo, havo, vmbo en praktijkonderwijs)
- BVE (beroepsonderwijs en volwasseneneducatie)
- HO (hoger onderwijs: hbo en wo)
De meeste grote educatieve uitgeverijen zijn volgens deze indeling ingericht. Kleinere uitgeverijen richten zich op één of twee van deze marktsegmenten. Sommige educatieve uitgeverijen hebben bovendien nog een afdeling die zich met uitgaven richt op de algemene markt waar materialen worden verkocht die gelieerd zijn aan of voortkomen uit de onderwijsmarkt.
Thema’s in deze Basic
Deze Basic geeft inhoudelijke informatie over de samenstelling van de markt. Alle belangrijke onderwerpen om je in te verdiepen als je je op een markt wilt oriënteren komen aan bod:
- Hoe zitten de diverse marktgroepen van de educatieve markt in elkaar?
- Welke ontwikkelingen zijn er gaande?
- Wie zijn de beslissers en de sleutelpersonen?
De centrale vraag is steeds: wat moet je weten van een markt om daar de juiste producten voor te kunnen ontwikkelen en de communicatie goed in te richten?
Deze Basic is iets anders opgezet dan de andere Basics. Je vindt er veel theorie, termen, begrippen en bronnen op internet. Dat kan overkomen als veel werk. Dat is het echter niet als je het als een rondleiding ziet langs de belangrijkste onderwerpen.
Ons advies: onderga deze rondleiding, kijk naar de bronnen en zie wat er te halen valt.
Ga vooral niets ‘uit het hoofd leren’. Gebruik de links naar bronnen op internet om je gericht te oriënteren op de verschillende markten. Voeg links naar interessante informatie toe aan je Favorieten of plaats (bookmark) ze in je eigen ruimte op een site zoals Del.icio.us zodat je deze informatie altijd en overal bij de hand hebt. Je zult zien dat je dan op een ontspannende manier goed je weg leert vinden in de andere segmenten.
Leerdoelen
Na het doorlopen van deze Basic
- heb je inzicht in hoe de vier marktsegmenten in het onderwijs zijn georganiseerd;
- weet je wie de belangrijkste spelers in die marktsegmenten zijn;
- weet je waar je de inhoudelijke eisen per marktsegment kunt vinden;
- heb je zicht op de belangrijkste trends en ontwikkelingen in de onderwijsmarkt;
- weet je waar je moet beginnen als je de onderwijsmarkt verder wilt onderzoeken.
Inhoud van de Basic Marktoriëntatie
1. Introductie
2. Organisatie van het onderwijs
- Basisonderwijs
- VMBO
- Tweede fase
- MBO
- Hoger onderwijs
- Enkele kengetallen
3. Belangrijkste spelers op de onderwijsmarkt
- Wie besturen de onderwijsinstellingen?
- Soorten docenten en hun teams
- Beslissen over de aanschaf van lesmaterialen
- De rol van de tussenhandel?
- De belangrijkste concurrenten per marktsegment
4. Kennisorganisaties
- Wie heeft de kennis en expertise?
- Wie voert regelingen uit?
- Wie behartigen de belangen?
- Waar kun je welke informatie krijgen?
5. Inhoudelijke vereisten
- Kerndoelen in het PO
- Kerndoelen en eindtermen in het VO
- Kwalificatiedossiers in de BVE
- Domeincompetenties in het HO
6. Arrangementen en producten
- Hoe zien de lesmethodes er uit per marktsegment
7. Trends en ontwikkelingen
- Waar let je op
- De belangrijkste trends uitgelicht
